På många sätt sitter orden hållbar och mode inte riktigt ihop bra. Jag har hört hållbart mode beskrivs som både oxymoronic och en motsägelse och kanske det är sant. Är det verkligen möjligt för modebranschen att bli hållbart?
Del av problemet med begreppet hållbart mode är det "mode" är ofta används för att beskriva ständigt föränderliga trender och även associeras med "snabb mode", termen används för att beskriva de låg kostnaderna eller prisvärda kläder som görs snabbt reagera på den senaste trenden som ofta bärs endast en eller två gånger innan kastas. De etiska och miljömässiga konsekvenserna av denna typ av kläder är väl erkända med värdefulla resurser slösas och arbetare i försörjningskedjan behandlas illa för att säkerställa låg kostnad kläder som tillverkas snabbt. Trots många negativa klang som ordet mode kan ha, om du tar det mer som ett allmänt ord för att beskriva kläder, då det är nästan möjligt att ha hållbart mode, men kanske inte helt eftersom tillverkningen av alla kläder kommer att ha viss inverkan på miljön även om relativt små.
Med förvirring även över namnet på produkten är det inte särskilt förvånande att de flesta konsumenter inte orkar med hållbart mode och i stället föredrar bara sticka med de modemärken som de vet att trots att man vet att de ofta fungerar på ohållbara och oetiskt sätt. Men motsägelsen under namnet "hållbar fashion" är bara början. Det finns så många andra motsägelser och massor av förvirring som är associerade med den.
Ta till exempel vegan mode. Att vara vegan anses allmänt vara en etisk och hållbar sätt att leva, inte bara att minska lidandet för djur i jordbruk systemet men att minska klimatpåverkan och föroreningar som orsakas av jordbruket. Det kan därför komma som en chock för vissa att vegan mode inte är nödvändigtvis den mest etiska och hållbara alternativet. Vegan skor kan göras utan användning av några animaliska produkter men det betyder inte att de har gjorts i etiska fabriker eller använder hållbara material i själva verket syntetiska material som används i stället för läder är ofta skadliga för miljön i sitt eget sätt. Om du vill vara helt säker på att din vegan skor eller väskor är helt etisk och hållbar, kommer att du behöva söka efter ett märke som uppmärksammar alla dessa frågor.
Nästa på listan över motsägelse och förvirring är omgivande hållbart mode begreppet etisk mode. Många etiska modemärken stöder olika bra orsaker runt om i världen och ge människor möjlighet att skapa en hållbar försörjning. Men det innebär för att stödja dessa stora orsaker, köpa kläder, kanske kläder som vi egentligen inte behöver eller möjligen inte är tillverkad av hållbar tyger. Ju mer vi köper, desto mer vi hjälpa dessa stora orsaker men ju mer vi konsumerar också. Samlingar märkas lika hållbar får göras från miljövänliga tyger men detta är ingen garanti för att de har tillverkats i ett etiskt sätt. I denna situation är vi lämnade med den svåra uppgiften att bestämma vad som är mest viktigt för hållbara ekonomiska och sociala eller miljömässiga. Etiskt mode görs ofta i länder långt borta; Detta är en annan kontrast till lokalt tillverkade mode som anses ofta vara mer hållbara på grund av miljöpåverkan från sina transporter. Second hand och vintage kläder igen erbjudande ett dilemma, medan de är förmodligen det mest hållbara alternativet, de gör föga för att mildra fattigdomen i världen, även om i detta fall shopping i välgörenhetsbutiker kan vara svaret på att minska både miljöpåverkan och stödja en bra sak.
Hållbart mode är komplex och den förvirring som omger det är ibland används av varumärken för grön tvätta konsumenterna med hjälp av termerna "eko" och "hållbar" för att beskriva kläder eller samlingar som kan bidra på ett sätt men inte en annan. För att bekämpa skepsis och misstro mot hållbart mode måste det finnas en tydlig och lättförståelig märkning och som beskriver produkter. Ordet hållbar mode är tillräckligt allmänna för att betyda precis vad som helst när det används av Smart marknadsförare skapar förvirring bland konsumenterna. Termen hållbar excitera också bara inte riktigt vill köpa mode.
Det finns dock gott om innovativa mode märken där ute som är banbrytande nytt sätt att arbeta när det gäller etik och hållbarhet. Det behöver bara vara ett sätt att kommunicera detta till kunder på ett enkelt och lättförståeligt sätt.